Двенадцать участников проекта, каждый из которых представляет собой яркую и самобытную личность, оказываются в ситуации, где удача и стратегия становятся их главными союзниками или врагами. В самом начале им вручают идентичные на вид чемоданы, создавая атмосферу напряжённого ожидания и неопределённости. Среди этих двенадцати кейсов лишь один содержит заветные десять миллионов рублей – сумму, способную кардинально изменить жизнь любого человека. Остальные одиннадцать чемоданов, на первый взгляд ничем не отличающиеся от заветного, таят в себе два типа сюрпризов: десять из них оказываются абсолютно пустыми, что уже само по себе разочаровывает, но один особый кейс скрывает так называемую чёрную метку. Эта метка не просто символизирует неудачу, а является прямым билетом на вылет из проекта, мгновенно обрывая все надежды участника на победу и крупный денежный приз. Таким образом, с самого старта игры каждый из двенадцати звёздных персонажей оказывается перед лицом жёсткой дилеммы, где один неверный шаг или простое невезение могут привести к моментальному фиаско.
Развитие сюжета строится вокруг постепенного вскрытия чемоданов, что превращает каждый новый этап в психологическое испытание для всех участников. Процесс выбора, который предстоит сделать каждому из них, наполнен глубоким внутренним драматизмом, поскольку от решения зависит не только их дальнейшая судьба в проекте, но и эмоциональное состояние. Участники вынуждены не только полагаться на интуицию, но и внимательно наблюдать за поведением соперников, пытаясь разгадать их истинные мотивы и возможные блефы. Постепенно раскрываются истории каждого чемодана, причём момент, когда обнаруживается кейс с чёрной меткой, становится переломным – он кардинально меняет расстановку сил и накаляет обстановку до предела. Те, кому посчастливилось избежать рокового выбора, продолжают борьбу, но теперь их действия становятся более осторожными и продуманными. Финал проекта держит в напряжении до последней минуты, поскольку только в конце становится известно, кому же из оставшихся участников достанутся заветные миллионы, а кто уйдёт ни с чем, испытав горечь поражения после столь долгого и изматывающего пути.